技巧一、選取優(yōu)化對象的原則——差異越大越好
      在接到一個大賬戶時，往往這個賬戶已經投放了一段時間，同時賬戶中包含各類關鍵詞，而我們到底應該從哪些方向入手優(yōu)化呢？首先我們需要進行必不可少的數據分析，分析出的優(yōu)化對象要遵循上述原則，差異越大越好。例如：費用占比最大的關鍵詞，成本最低的關鍵詞；點擊量最少的關鍵詞，點擊率最好的關鍵詞等等。
      這樣入手最大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時，以往的優(yōu)勢可以快速得到借鑒，而劣勢可以迅速彌補。下面舉一個例子：
     下面這個賬戶的優(yōu)化對象如何選擇？
     品牌詞就是某一品牌的專有詞，比如奇搜、上海奇搜、奇搜官網等；某一行業(yè)類別的詞，稱為通用詞；比如360推廣、360代理商、360開戶費用等。
     根據地域劃分的關鍵詞，比如北京、廣州、上海等； 廣泛詞是針對廣泛匹配而言的，比如您有個關鍵詞是360推廣，如果使用廣泛360推廣費用，360推廣價格、360推廣商等就是廣泛詞。
      答案是：先從地域類關鍵詞入手進行優(yōu)化，原因：地域詞兩大特點：
      1.   轉化數占比最少（提升空間較大）；
      2.   成本最優(yōu)（之前的投放方式可以借鑒）；
      得出的結論是：優(yōu)化地域詞是提升轉化數和降低整體成本的便捷方式。

      技巧二、360賬戶推廣過程越單一越好
      在優(yōu)化過程中你是否遇到過下面的問題？
      通常我們在分析數據后都會得到很多需要改進的方向，就像上面所說：提升CTR（Click Through Rate，網站點擊率）、增加點擊量、擴充關鍵詞等等。大部分的同學會分幾個方面，然后同時進行；優(yōu)化后數據略有提升后，他們仍然使用相同的方式繼續(xù)下去；最后其實不明白到底是哪項操作幫助效果提升，以后遇到同樣的問題還是會多方嘗試下去。這樣即耗時間有得不到有效的優(yōu)化經驗。
      建議大家每次的優(yōu)化動作最好是單一且容易操作的，然后對操作完成后的數據進行詳細分析，了解這個優(yōu)化動作最終結果的同時保留為以后的經驗。

      技巧三、360賬戶推廣需要“創(chuàng)新”，但并不是“創(chuàng)造”
      SEM優(yōu)化是一個經驗和思考并行的過程，在優(yōu)化進行時我們通常需要借助以下信息：涉及的行業(yè)知識、數據分析結果、網站監(jiān)測數據、了解行業(yè)現狀、企業(yè)規(guī)模評估。
      有了上述信息作為保障的情況下，優(yōu)化師可以開放思路利用各種信息新的組合方式創(chuàng)新優(yōu)化思路。下面舉一個實例幫助大家理解：
      某客戶通用詞成本過高，要求盡量降低成本；同時該客戶在本行業(yè)有一定的行業(yè)地位所以要求行業(yè)重點通用詞均停留在一定的位置（前三位），碰到該種例子一般的優(yōu)化師均會束手無策。而通過對客戶的了解可以進行如下優(yōu)化：
       1.   通用詞分地域建立不同計劃；
       2.   主要省市（北上廣）降低CPC（Cost Per Click，網絡廣告每次點擊的費用）；
       3.   二級省市保證平均排名<1.5。
       4.   二級省市通用詞開通廣泛匹配模式，同時廣泛匹配的出價是精確匹配出價的70%。
       綜上所述，SEM優(yōu)化在優(yōu)化師把客戶定位了解清楚，把影響因素逐一分析并標注重點，結合網站的當前SEM目標，優(yōu)化一定會馬到功成。

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