繼騰訊推出微信電話本之后，由中國電信與網(wǎng)易合作的易信也推出了主打免費通話功能的3.0產(chǎn)品預覽版。

　　微信電話本曾被業(yè)內(nèi)媒體評論為“革運營商命”的戰(zhàn)略產(chǎn)品，而實際上作為一款2013年8月就已上線，宣傳過于低調(diào)的微信“附產(chǎn)品”，微信電話本實際上是騰訊試探運營商和監(jiān)管部門對踩過OTT紅線后的反應的小動作，連馬化騰也對此回應稱：“其實這是一個小產(chǎn)品，不是什么特別大的戰(zhàn)略性產(chǎn)品”，“現(xiàn)在看來，運營商很淡定，媒體很激動”。

　　而繼騰訊之后，易信推出主打免費通話功能的3.0產(chǎn)品預覽版又意圖何在？在發(fā)布會后，剛剛上任的易信公司新CEO胡琛接受了《壹觀察》專訪，就此問題進行了解讀，以下為主要信息點：

　　1、易信免費通話功能與微信電話本有何不同？

　　微信電話本主要通過運營商數(shù)據(jù)通道（3G/4G或者固網(wǎng)轉(zhuǎn)WiFi）實現(xiàn)的免費通話，在運營商3G/4G網(wǎng)絡下實際上還需要支付移動數(shù)據(jù)費用。并且對方也必須安裝微信電話本應用，并且是自己聯(lián)系人好友。

　　易信3.0預覽版則使用的是運營商傳統(tǒng)的語音通道，是以增送用戶語音時長的方式來實現(xiàn)免費通話時長。用戶并不需要支付移動數(shù)據(jù)費用，但超出易信增送語音時長的部分，用戶還需要按照運營商價格進行付費。從用戶使用而言，只需要一方安裝易信3.0版本，即可直接撥打?qū)Ψ阶鶛C或者手機，不需要互為好友。

　　2、免費時長會有多少？

　　在易信3.0預覽版公測期間，將接受用戶申請試用?；顒悠陂g每位用戶將獲得260分鐘免費通話額度，其中包括100分鐘國內(nèi)雙人通話時間、100分鐘多人通話時間、60分鐘國內(nèi)漫游電話。

　　預覽版公測時間從11月25日開始，目前并未有準確結(jié)束時間點?；顒咏邮芎笠仔殴緦凑找仔庞脩舻暮糜烟砑恿颗c活躍度進行行星級評定，對不同星級用戶進行相應的語音時長獎勵。

　　3、誰來買單？

　　由于走的運營商傳統(tǒng)語音通道，就涉及到通話費與網(wǎng)間結(jié)算問題。這部分費用將由易信公司來買單，也就是說三大運營商易信用戶獲贈的通話時長，都沒有網(wǎng)間限制。但超出贈送的語音時長部分，用戶需參考原運營商的計費政策。

　　4、目的是什么？

　　為了獲得更多易信用戶，以及維持易信用戶的活躍度。

　　5、易信有多少用戶？

　　2013年8月，易信正式發(fā)布，當天注冊用戶突破100萬，當年11月，易信發(fā)布“享聊”計劃，送流量活動刺激了用戶快速增長。截至目前，在易信發(fā)布16個月后，用戶即將突破1.5億?；钴S用戶方面，胡琛稱與業(yè)界水平差不多，按照微信用戶35%-40%的月活躍度計算，易信的月活躍用戶在5000萬左右。

　　6、易信3.0想做什么？

　　易信2.0版本曾主打陌生人社交，目標突出與微信熟人社交的差異化發(fā)展，并為此推出了“問一問”、“曬一曬”、“拼車族”、“偶遇”等應用功能。但經(jīng)過實際運營，易信發(fā)現(xiàn)陌生人社交更喜歡“直奔主題”的陌陌，而易信則走向了對某一個人群的更細分社交領域，并不具備大眾用戶需求。因此微信3.0版本做了調(diào)整，一是目標要覆蓋更多人群，而是更加突出運營商優(yōu)勢，由此免費免流量的語音成為一種新的產(chǎn)品運營方式。

　　未來，易信意圖要做智能硬件的整合平臺。如目前已支持智能攝像頭等硬件產(chǎn)品，易信可支持私人加密連接、個人公開連接、接入公共設施攝像頭等不同層級功能。易信希望可以整合智能校園、智能家庭等不同應用場景，從而成為“用戶手中的智能遙控器”。

　　7、易信將探索企業(yè)用戶。

　　易信之前主要目標是大眾手機用戶。而實際上易信的產(chǎn)品前身中國電信協(xié)同通信產(chǎn)品和團隊也已經(jīng)并入了易信，原有中國電信協(xié)同通信產(chǎn)品的客戶也都已移交到易信。因此易信是有做企業(yè)客戶基礎的，預計12月份易信將發(fā)布面向企業(yè)級用戶的新產(chǎn)品。

　　8、關于用戶獲取渠道。

　　網(wǎng)易一方作為易信的主要運營方，動用了網(wǎng)易通行證、郵箱、游戲等優(yōu)勢產(chǎn)品來發(fā)展用戶，下一步還將開放有道筆記等其他產(chǎn)品。中國電信一方已經(jīng)結(jié)束對易信的簡單預裝這條道路，而是更多希望通過資費套餐、校園活動等方式，吸引有需求的活躍用戶直接轉(zhuǎn)換為易信用戶。

　不平凡講述，綜合以上信息，易信3.0版本推出的免費免流量通話，實際上是易信為了發(fā)展新用戶、增強用戶活躍度，采取的市場營銷和產(chǎn)品運營方式，只不過在之前贈送定向流量基礎上，又疊加了贈送通話時長。這與微信電話本通過走運營商數(shù)據(jù)通道，試探“紅線”的作法和目的并不相同。而對于用戶來說，有了獲得免費通話時長，特別是國際漫游通話時長的一個新渠道，也是一種不錯的選擇。不過對于易信而言，能否達到預期還需要等到春節(jié)后來看市場檢驗。