微信朋友圈中的玩點(diǎn)永遠(yuǎn)是想象不到的，說不定一個(gè)新鮮玩意就是瞬間火爆起來，那么就提提最近異常流行的微信朋友圈中的“微信挑戰(zhàn)”，它是從最初“左邊放點(diǎn)你的人的照片，右邊放自己的照片，你再點(diǎn)朋友繼續(xù)傳遞微笑!”的游戲規(guī)則，慢慢延伸和豐富了當(dāng)下太多的流行因素，這又是續(xù)“冰桶大挑戰(zhàn)”之后，又一崛起之勢(shì)。微笑挑戰(zhàn)異常紅火讓人很不能理解。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于這個(gè)活動(dòng)的解釋也是眾說風(fēng)云，對(duì)于它這種悄無聲息的火熱讓人有點(diǎn)摸不著頭腦，難道真的是微笑上演毫無征兆，無緣不顧的興起，沒有理由，馬上為您解答，下面我們就綜合分析下朋友圈中微笑挑戰(zhàn)的是如何傳播和發(fā)揚(yáng)的?

　　微笑本身的內(nèi)涵豐富。一個(gè)微笑很簡單，但是卻能換來很多意想不到的效果，不管在哪里，一個(gè)微笑就可以充滿了愛的力量，能夠傳遞出復(fù)雜而又簡單的情感。微笑是一種外在形象的表現(xiàn)，更是一種內(nèi)在的涵養(yǎng)，可以說微笑的含義很豐富，一個(gè)微笑能表達(dá)出來的東西太豐富了。在當(dāng)下爾虞我詐，勾心斗角的利益趨勢(shì)下，在燈紅酒綠的經(jīng)濟(jì)大潮之下，很多人對(duì)待事物，眼里只有金錢，很多正面的東西是亟待再現(xiàn)出來，真正淳樸的微笑是那么的難能可貴。微笑可以說是人們情感信任之間的交換，它傳遞著與分享著生活的方方面面，在無形中也是在傳遞著一種正能量?？梢哉f微笑本身的深刻含義，就是這場活動(dòng)傳播并迅速躥紅的潛在因素之一。

　　自拍一直就是很流行。微笑挑戰(zhàn)里的第二點(diǎn)，就是涉及到自拍因素，這就不難讓人理解到微笑點(diǎn)頭了，通過微信的方式進(jìn)行自拍傳播能不火熱嗎?微信的內(nèi)涵加自拍的流行就是當(dāng)下的火爆，潛在的東西都有了。我們?cè)賮砜从螒蛞?guī)則，太簡單了，充分體現(xiàn)出了它的便捷化，沒有任何繁瑣的條框約束，顯得更加自由。它就是在不斷地傳播微笑，就像一根無形的繩子把朋友之間一一串聯(lián)起來了，這本身就是朋友之間一種情感的交流，又能通過自拍進(jìn)行體現(xiàn)，通過自拍的流行不斷地放大，現(xiàn)在來看微笑挑戰(zhàn)的意味有點(diǎn)變了，可以它的出發(fā)點(diǎn)是積極和正面的。所以在分析微笑挑戰(zhàn)如何能過傳播下去，基礎(chǔ)的立足點(diǎn)很重要，當(dāng)下最為流行的自拍因素是這場活動(dòng)最為關(guān)鍵的。

　　明星效應(yīng)的再推波瀾。明星的直接參與和影響是不可估量的，明星玩微笑挑戰(zhàn)勢(shì)必影響和帶動(dòng)活動(dòng)的傳播性。為什么這么講?回顧下冰桶大挑戰(zhàn)，明星的身影是數(shù)不勝數(shù)。正是因?yàn)樗麄兊膮⑴c和帶動(dòng)，活動(dòng)的閃光點(diǎn)就自然而然多起來，傳播的方式就是非富起來，明星效應(yīng)只是活動(dòng)的催化作用，將活動(dòng)再推波瀾，也是再正常不過了。也是因?yàn)檫@場活動(dòng)是有網(wǎng)絡(luò)發(fā)起，就賦予了這場活動(dòng)極強(qiáng)的傳播特質(zhì)，極強(qiáng)的傳播性使得活動(dòng)不斷地放大和延續(xù)，他們的參與可以說是點(diǎn)到為止，但是明星效應(yīng)的推動(dòng)也有它積極的一面，也是一發(fā)不可收拾的。

　　全民參與的平等性。之前就已經(jīng)說到了這場活動(dòng)幾乎沒有任何約束和限制，參與活動(dòng)的門檻極低，這點(diǎn)就很自然地使得這場活動(dòng)具有極強(qiáng)的普及型和傳播性，可以說是全民都能參與進(jìn)來，平等性是一個(gè)絕對(duì)前提。微信的朋友是生活中的小圈子，又因?yàn)槿巳硕加懈髯缘娜ψ樱@場活動(dòng)的傳播就像一個(gè)連換扣，不知不覺就把每人人栓到一起了。人人參與，人人平等不但是一種思想，更是一種實(shí)實(shí)在在地享受，這場活動(dòng)的娛樂就具備了傳播上的所有熱點(diǎn)。這場活動(dòng)的全民參與，使得活動(dòng)可以有朋友之間的小圈子，也有稍稍大些的社區(qū)群體，甚至鏈接這整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的世界，沒有全民參與的平等性，就沒有后續(xù)的傳播。

　　微笑挑戰(zhàn)的火熱，它有著積極的引導(dǎo)意義，它的出發(fā)點(diǎn)是很陽光的，使得人們以微笑面對(duì)世界，教會(huì)人們一種生活態(tài)度，笑對(duì)生活、笑對(duì)人生、笑對(duì)朋友……在當(dāng)下營銷活動(dòng)蜂擁而起，毫無地氣的情況下，這種簡單活動(dòng)的瞬間風(fēng)靡，不能不讓人去思考其中的含義?；顒?dòng)的簡便化和傳遞性，使得這種網(wǎng)絡(luò)化的社區(qū)活動(dòng)煥發(fā)無限的力量。所以很多營銷活動(dòng)似乎要借鑒和學(xué)習(xí)那些簡單而成功的例子，微笑挑戰(zhàn)告訴人們一個(gè)活動(dòng)的紅火，是有一個(gè)陽光的一面，有內(nèi)涵、有流行、有普及型，有傳遞性等等方面，這樣才能有足夠的理由傳遞下去。