作為跨時(shí)代新媒體的主宰者，網(wǎng)絡(luò)編輯在大眾傳媒中發(fā)揮了越來(lái)越多的作用。他們自稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)新貴，熟悉的人稱(chēng)他們?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”。在一些商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)編不僅要承擔(dān)記者及時(shí)發(fā)布信息的任務(wù)，還要兼顧網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)編間接或直接地參與到了商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。如何把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做得更好，成為了一個(gè)新話題。

　　一、懂得SEO的基本常識(shí)

　　對(duì)于網(wǎng)編人員來(lái)說(shuō)不一定要很精通SEO，但是要知道SEO是怎么一回事，包括標(biāo)題里熱詞的嵌入、關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)、文章內(nèi)部錨文本的設(shè)置、文章的外鏈設(shè)置、關(guān)鍵詞的布局等，這些基礎(chǔ)知識(shí)有助于提升文章被百度收錄的幾率，進(jìn)而提升網(wǎng)站的排名。雖然都說(shuō)用戶體驗(yàn)最重要，但如何利用搜索引擎更好地找到我們的內(nèi)容也是尤為關(guān)鍵的。

　　二、借助于技術(shù)的力量給用戶全新的體驗(yàn)

　　對(duì)于一名合格的網(wǎng)編來(lái)說(shuō)，在編輯文章的時(shí)候不能只會(huì)Ctrl+C、Ctrl+V，像一個(gè)碼頭上的搬運(yùn)工，把一篇文章搬來(lái)搬去，不去思考為什么要寫(xiě)這篇文章?這篇文章是給什么人看的?這篇文章要達(dá)到什么目的?假如網(wǎng)編連這些都不知道，怎么提煉標(biāo)題?怎么設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞?怎么配圖?怎么設(shè)置相關(guān)閱讀的外鏈文章。網(wǎng)友讀了這篇文章，能產(chǎn)生閱讀欲望嗎?能在網(wǎng)站留連忘返嗎?能提高網(wǎng)站的粘性嗎?能增加我們的PV值嗎?不能。如果一篇稿子編了沒(méi)人看，那為何還要編?作為大眾傳媒的一項(xiàng)基本任務(wù)，就是要把自己所寫(xiě)所編的消息迅速擴(kuò)散出去，讓更多的人看到，讓更多的網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)。如果一名網(wǎng)編只是埋頭于簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼，不去了解用戶的心理，那只是一個(gè)沒(méi)頭腦的力工，每天錄再多的稿子對(duì)網(wǎng)站也沒(méi)有任何益處。當(dāng)然，線上文章還要借助一些先進(jìn)的技術(shù)，讓用戶有一個(gè)全新的體驗(yàn)，這樣才能吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)。

　　在這里分享一個(gè)汽車(chē)行業(yè)的線上營(yíng)銷(xiāo)案例——大眾汽車(chē)“只有20，只有在線”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2007年5月4日，大眾汽車(chē)在自己的網(wǎng)站上發(fā)布最新兩款甲殼蟲(chóng)系列——亮黃和水藍(lán)，首批新車(chē)一共20輛，均在線銷(xiāo)售。這是大眾汽車(chē)第一次在自己的網(wǎng)站上銷(xiāo)售產(chǎn)品。網(wǎng)站采用Flash技術(shù)來(lái)推廣兩款車(chē)型，建立虛擬的網(wǎng)上試駕體驗(yàn)。將動(dòng)作和聲音融入其中，再配上試駕的的不同環(huán)境，這給用戶帶來(lái)了前所未有的新鮮感。汽車(chē)用戶可以自由選擇高速公路、鄉(xiāng)間田野，畫(huà)面逼真，現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)。

　　這個(gè)活動(dòng)推出以后，網(wǎng)站流量迅速上升，并最終生成了25份在線訂單，非常成功。

　　三、懂得如何采集需要的寫(xiě)作素材

　　現(xiàn)在是信息爆炸時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，一天不上網(wǎng)，就聽(tīng)不懂別人在說(shuō)什么。作為一名網(wǎng)編人員，每天更是要處理一籮筐的行業(yè)資訊，如果只依靠自己平時(shí)儲(chǔ)存的那些信息，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很快就江郎才盡。所以我們需要不斷地吸收網(wǎng)上的新鮮資訊，隨時(shí)刷新我們的大腦。

　　作為一名網(wǎng)編，每天要做的第一件事就是打開(kāi)百度，搜索百度熱詞，然后去鳳凰等相關(guān)網(wǎng)站找到權(quán)威的專(zhuān)家文章或?qū)＜也┛停栽黾幼约旱臑g覽量。我們還可以讀讀報(bào)紙、雜志，第一時(shí)間了解今天發(fā)生了什么，有哪些新聞讀者會(huì)感興趣，有哪些熱詞可以嵌入到標(biāo)題中，有哪些熱門(mén)話題可以整合成一篇文章。

　　根據(jù)熱門(mén)話題，可以整合出很多文章，結(jié)合自己所在的行業(yè)，各類(lèi)文章便相繼出爐了。比如中國(guó)好聲音熱播的時(shí)候，可以做好聲音導(dǎo)師劉歡的豪宅、好聲音導(dǎo)師庾澄慶的豪宅等系列文章，把熱點(diǎn)事件與房地產(chǎn)行業(yè)相結(jié)合，一篇篇吸人眼球的文章便產(chǎn)生了。根據(jù)時(shí)間和季節(jié)，也可以編出很多好文章。根據(jù)熱門(mén)事件，也可以編輯出好文章。比如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林登上福布斯排行榜，獲內(nèi)地首富。這個(gè)消息一傳出，即可編輯出萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的相關(guān)文章，從這個(gè)熱門(mén)事件入手，引出萬(wàn)達(dá)這些年的成就及最新的發(fā)展動(dòng)向。

　　總之，只要肯動(dòng)腦筋，編輯還是有很多素材可以利用的，有時(shí)候是靈機(jī)一動(dòng)，有時(shí)候是靠經(jīng)驗(yàn)和新聞敏感。當(dāng)然，還要堅(jiān)持學(xué)習(xí)。當(dāng)別人編輯出一篇好文章之后，也可以問(wèn)問(wèn)自己，為什么我就沒(méi)想出來(lái)這個(gè)點(diǎn)子呢?然后把這個(gè)編輯靈感記錄下來(lái)。

　　四、讓網(wǎng)友走進(jìn)來(lái)，去現(xiàn)場(chǎng)

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是碎片化的時(shí)代。一個(gè)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)編的要求，也不再是傳統(tǒng)媒體的一天一篇稿子，而是一天30篇稿子甚至更多。在這樣的節(jié)奏下，網(wǎng)編很容易為了完成數(shù)量而去編輯文章。這就讓網(wǎng)編陷入了一個(gè)誤區(qū)：只要數(shù)量不要質(zhì)量。但是事實(shí)是這種思想害了編輯，也害了網(wǎng)站。如果你編輯了成百上千篇的文章，但是網(wǎng)友看了直接離開(kāi)了，寫(xiě)得再多，也是白耽誤工夫。一篇好的文章，要有現(xiàn)場(chǎng)感。首先要讓網(wǎng)友融入其中，然后是把他帶到現(xiàn)場(chǎng)。尤其是一個(gè)活動(dòng)的報(bào)道，包括前期的活動(dòng)預(yù)熱、中期的活動(dòng)報(bào)道、后期的跟蹤報(bào)道都需要有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，它可以讓網(wǎng)友熱血沸騰，持續(xù)地關(guān)注某個(gè)網(wǎng)站。從另一角度來(lái)看，搜索引擎青睞原創(chuàng)的內(nèi)容，凡是原創(chuàng)的文章都有利于百度快速的收錄及網(wǎng)站穩(wěn)定的排名。所以線上文章和線下活動(dòng)要有機(jī)地結(jié)合，有時(shí)線下活動(dòng)比線上文章對(duì)網(wǎng)友更有吸引力。

　　五、結(jié)論

　　現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)注重內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)出色的網(wǎng)編所能發(fā)揮的效果是驚人的。對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)如果忽視質(zhì)量，只停留于每天完成多少的文章數(shù)量，那網(wǎng)站到最后只能關(guān)門(mén)大吉。不僅網(wǎng)友不買(mǎi)賬，搜索引擎也會(huì)漠視，這樣的網(wǎng)站永無(wú)出頭之日。